Référencement naturel de site web - Optimisations SEO

Je suis avant tout webdesigner. Mais comme l'aspect visuel d'un site ne fait pas tout, j'ai suivi une formation en référencement afin d'intégrer cette problématique cruciale dans mes créations de sites.

Qu'est ce que le référencement naturel ?

Si vous m'avez trouvé sur un moteur de recherche, c'est parce que j'ai beaucoup travaillé mon site sur le plan technique et rédactionnel de manière à occuper les toutes premières places du classement sur plusieurs mots clés. Je suis actuellement bien positionné en première page de Google sur une trentaine de mots clés différents au niveau local et national. C'est ce travail que l'on appelle l'optimisation pour le référencement naturel ou SEO ("Search Engine Optimization"). Cela consiste à optimiser les pages d'un site web de manière à obtenir les positions les plus hautes possibles dans les résultats "organiques" des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Qwant, Lilo, DuckDuckGo, Ecosia...). Google représente 90% des recherches donc pour le référencement, on parle toujours de Google, sachant que les autres moteurs ont pratiquement le même fonctionnement. Et ce, sur un ensemble de mots clés en correspondance avec les thématiques des pages en question ; pas uniquement sur la première expression à laquelle on pense. Les requêtes secondaires et très ciblées faites de plusieurs mots et dites de "longue traine" (ex : "freelance création de site vitrine wordpress") sont également génératrices de trafic. Chaque page du site peut ainsi cibler une requête différente.

L'importance d'être bien référencé, en première page de Google

L'intérêt d'une bonne position en référencement naturel est de ne pas avoir besoin de payer de campagnes de publicité payante sur les moteurs de recherche pour être visible des internautes et créer du trafic sur un site web. Même si dans certains cas, des campagnes de publicité payante Adwords peuvent s'avérer pertinentes quand on n'arrive pas à se positionner sur certains mots-clés concurrentiels, un bon référencement naturel sur les résultats organiques est préférable car c'est gratuit et plus durable (quand on arrête une campagne de publicité payante sur Adwords, le trafic lié à cette campagne s'arrête avec).

Quand on sait que les 3 premières positions sur la première page de résultats attirent 60% des clics, on comprend vite l'intérêt d'avoir un site référencé sur la première page de Google et si possible dans les toutes premières places ! Un site bien référencé est un site qui vous amène naturellement des prospects, des clients. C'est donc un levier important pour le développement de votre chiffre d'affaires. Si des clients viennent naturellement à vous, c'est du temps que vous gagnez en prospection commerciale. Il ne sert à rien d'avoir un beau site internet si personne ne le trouve ; alors la question de la position sur les moteurs de recherche est vraiment fondamentale. Cela passe donc par une bonne optimisation au référencement naturel de votre site web. Il faut donc parfois savoir investir un peu pour gagner beaucoup. Votre budget investi en référencement peut vous rapporter gros en augmentation de chiffre d'affaires.

Le classement sur Google évolue en permanence et demande une veille régulière

Il est important de comprendre que par ce travail sur le référencement naturel, on met tout en oeuvre pour configurer le site de manière à plaire aux utilisateurs et à l'algorithme de Google ; mais qu'on ne peut pas garantir les positions que l'on va obtenir. Cet algorithme détermine le classement des résultats en fonction de plus de 200 critères. Ces critères étant évolutifs, et la concurrence également, les positions changent en permanence.

Sachez aussi que suite à une prestation de référencement, vous n'allez pas être propulsé automatiquement en première position en quelques jours. Il faut souvent plusieurs semaines ou plusieurs mois avant que le travail ne porte ses fruits. Le robot de Google revient à intervalles plus ou moins réguliers sur chaque site web, et redéfinit les classements en permanence en fonction des évolutions des différents sites et des nouveaux liens qui sont mis en place d'un site à l'autre. Même quand un site est très bien optimisé, Google le fait progresser petit à petit dans les classements ; il ne propulse pas un site sur le podium à la première indexation. Ceci afin que les référenceurs ne puissent pas deviner quelle action précisément a été bénéfique. En effet, même si des expériences de référenceurs ont été faites et permettent de savoir ce qui est efficace parmi les 200 critères pris en compte, Google cherche à garder le secret sur la recette de son algorithme.

Vous pouvez être parfois premier, parfois troisième ou plus loin, si un changement majeur de l'algorithme Google intervient ou si vos concurrents ont effectué des modifications sur leur site qui impactent leur propre position. Il est conseillé de pérenniser le référencement avec des actualisations régulières de vos pages (et dans l'idéal l'ajout d'articles de temps en temps) car Google aime les sites qui sont souvent mis à jour. Au delà des optimisations initiales, il faudra donc travailler votre site de manière régulière. Par ailleurs, il faut garder à l'esprit que votre site ne sera pas le seul à être optimisé dans l'espoir d'atteindre les premières positions. Par conséquent, plus la requête de mots-clés visée est large et concurrentielle, plus il sera difficile de se positionner sur les premières places. Par exemple, il sera beaucoup plus difficile de référencer le site d'une entreprise avec des ambitions nationales sur un secteur qui comporte des milliers de concurrents, qu'une entreprise avec un ciblage local sur un marché de niche. Cela demandera encore plus de travail et de patience.

Exemples de prestations d'optimisation SEO pour le référencement naturel

SEO On-Site lié à la technique :

• Dans le cas d'une création de site : la 1ère étape est la soumission sur le formulaire d'indexation de Google
• Dans le cas d'un site déjà réalisé : audit et recommandations sur les modifications à effectuer
• Configuration des fichiers sitemap.xml, htaccess et robots.txt
• Optimisation des performances
• Optimisation du responsive et de l'affichage mobile (mise en page parfaitement adaptée sur toutes les résolutions : ordinateur, smartphone, tablette...)
• Optimisation de l'arborescence et du maillage interne
• Configuration de comptes Search Console et Google Analytics
• Dans le cas d'une refonte, correction des éventuelles erreurs techniques pénalisant le référencement

SEO On-Site lié aux contenus rédactionnels :

• Recherche des mots-clés les plus pertinents sur des outils de statistiques (en trouvant le bon compromis entre trafic lié à un mot clé et son niveau de faisabilité par rapport à la concurrence)
• Elaboration d'un cocon sémantique et d'une stratégie pour l'arborescence et la ventilation des thèmes sur les pages
• Ecriture des url, balises Title, Description, Hn (H1, H2, H3...) en correspondance avec la stratégie de mots clés
• Optimisation du contenu global des pages en correspondance avec les mots clés choisis, balisage sémantique...
• Je vous sensibiliserai également sur les critères à retenir dans la rédaction de vos futurs contenus web dans une perspective d'optimisation SEO.

SEO Off-Site (backlinks, popularité) :

Une fois que tous les critères On-Site sont validés, il faudra ensuite travailler la popularité de votre site, grâce à l'obtention progressive de backlinks de qualité et bien ciblés. Je vous expliquerai la différence entre un bon et un mauvais backlink et les stratégies qui peuvent être payantes dans ce domaine.

Entretien téléphonique avec des conseils à retenir sur les bases du référencement

Au-delà des optimisations que je ferai sur votre site, je prendrai le temps de vous former aux bases du référencement, et vous expliquer les éléments à prendre en compte (choses à faire et à éviter) pour pouvoir maintenir les positions acquises et les renforcer.