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Communiquer par l'illustration

illustrateur freelance

Ci-dessus, des exemples d'illustration réalisées par Julien Canavezes (Toyzmachin).

La communication par l'illustration

Communiquer est devenu primordial pour se faire connaître, faire connaître ses produits, ses services... Sortir du lot est devenu un véritable casse-tête mais il existe des solutions pour vous faire remarquer... Vous avez un très beau site web, de très beaux supports de communication. Cependant, vous trouvez que tout cela reste froid. Ainsi, pour compléter son identité, faire passer un message plus rapidement, plus simplement, il est parfois recommandé de faire appel à un illustrateur freelance professionnel comme par exemple Julien Canavezes (connu également sous le pseudo Toyzmachin) qui réalise des illustrations de personnages, de saynètes, mais également des mascottes. Ainsi faire appel à la mémoire visuelle de vos clients vous permettra d'être rapidement identifiable. Les grandes marques l'ont bien compris ; c'est la raison pour laquelle la plupart d'entre elles possèdent une mascotte, ou font régulièrement appel à un illustrateur pour asseoir leur communication.

Exemples de communication par l'illustration

• La mascotte fait partie de l'identité de la marque, tout autant que le logo, la charte graphique, etc... L'avantage de la mascotte est de faire passer un message à travers ses expressions, les positions qu'on souhaite lui donner... Elle donne un côté ludique et humain à la marque.

• L'illustration de saynète est utilisée dans la presse pour appuyer un texte. Cependant la communication interne d'entreprise fait de plus en plus appel à ce type de support. Plus qu'un long discours, un dessin avec des personnages en situation rend le message plus direct et surtout compréhensible.

L'illustration sur packaging. L'idée est simple : rendre plus attrayant, plus chic ou tout simplement plus ludique un produit. Cela lui permet aussi de sortir du lot.

• L'illustration jeunesse est utilisée pour atteindre une cible complexe. En effet, on ne communique pas de la même manière avec des enfants de 0 à 5 ans qu'avec des adolescents de 3 à 17 ans. Dans ce cas précis, faire appel à un illustrateur jeunesse est primordial.

Suite à cette lecture, vous vous dites qu'effectivement, faire appel à un illustrateur donnerait plus de poids à votre communication. Oui, mais attention, il existe différentes familles d'illustrateurs plus ou moins spécialisés (publicité, communication, événementielle, presse, édition...). Dans ce cas précis, Julien Canavezes est un bon exemple puisqu'il travaille dans tous les domaines.

Utilisation d'une illustration

Tout comme la photographie, la musique, l'illustration ne déroge pas à la règle de la cession de droits. Lorsque vous achetez une illustration, vous achetez en fait son utilisation. L'illustration en tant que telle appartient à l'illustrateur, c'est la propriété intellectuelle. Vous voici donc prévenu ! Ainsi ne soyez pas étonné de voir apparaître sur le devis la mention "cession de droits". Celle-ci s'articule en trois points : la durée, le support, le territoire. Plus vous désirez une utilisation longue sur différents supports, plus le prix de la cession de droits sera élevé. Il n'est pas rare d'ailleurs de voir le prix de l'illustration plus faible que le prix de la cession de droits. Pour information ; dans le domaine de l'édition, les droits sont rémunérés sous forme de royalties qui se négocient généralement entre 5 et 10 %. La cession de droit à vie n'existe pas, rédiger un contrat dans ce sens ne servirait à rien puisque celui-ci serait caduc.